Der versteckte Pre-Header ist ein kurzer Vorschautext für deine E-Mail. Er wird in vielen E-Mail-Programmen direkt in der Inbox angezeigt, meist unter oder neben dem Betreff. Der Empfänger sieht diesen Text also häufig schon, bevor die E-Mail geöffnet wurde.
Damit ist der Pre-Header ein wichtiger Bestandteil deines Mailings. Er ergänzt den Betreff und kann entscheidend dazu beitragen, ob eine Nachricht geöffnet wird oder nicht.
Wo du den Pre-Header bearbeitest
Im Drag & Drop Editor öffnst du den Bereich über das Tool-Menü mit der Option „Versteckter Pre-Header“. Danach erscheint in der rechten Bearbeitungsspalte ein Eingabefeld für den Text.
Dort gibst du den gewünschten Pre-Header ein oder bearbeitest einen bereits vorhandenen Text. Im Editor wird zusätzlich eine Vorschau angezeigt, die zeigt, wie der Pre-Header ungefähr in einer Inbox wirken kann.
Was der Pre-Header bewirkt
Der Pre-Header ist nicht als normaler Inhalt im sichtbaren E-Mail-Text gedacht. Er wird technisch so eingebunden, dass er vor allem von E-Mail-Clients als Vorschautext erkannt wird.
In der Inbox kann er zusammen mit Absender und Betreff angezeigt werden. Während der Betreff meist die Hauptaussage transportiert, kann der Pre-Header zusätzliche Informationen liefern, neugierig machen oder den Nutzen der E-Mail konkreter erklären.
Empfohlene Länge
Im Eingabefeld wird als Orientierung eine Länge von etwa 50 bis 100 Zeichen angegeben. Das ist ein sinnvoller Richtwert, weil E-Mail-Programme unterschiedlich viel Vorschautext anzeigen.
Ist der Pre-Header zu kurz, bleibt wertvoller Platz ungenutzt. Ist er zu lang, wird er in vielen Postfächern abgeschnitten. Formuliere deshalb kurz, klar und ergänzend zum Betreff.
Betreff und Pre-Header zusammendenken
Der Pre-Header sollte nicht einfach den Betreff wiederholen. Besser ist es, wenn beide Texte zusammenarbeiten. Der Betreff weckt Aufmerksamkeit, der Pre-Header liefert den zusätzlichen Kontext.
Ein Beispiel: Wenn der Betreff auf ein Webinar hinweist, kann der Pre-Header kurz erklären, worum es geht oder welchen Nutzen die Teilnahme hat. Dadurch entsteht in der Inbox ein verständlicherer erster Eindruck.
Tipps für gute Pre-Header
Formuliere konkret und nutzenorientiert. Der Empfänger sollte schnell erkennen, warum die E-Mail relevant ist. Vermeide unnötige Füllwörter oder sehr allgemeine Aussagen.
Achte außerdem darauf, dass der Pre-Header zur Sprache und zum Inhalt des Mailings passt. Bei mehrsprachigen Versänden sollte der Text für jede Sprache sinnvoll angepasst werden.
Vorschau nutzen
Die angezeigte Inbox-Vorschau hilft dir, den Pre-Header besser einzuschätzen. Du siehst dort beispielhaft, wie Betreff und Pre-Header zusammen erscheinen können.
Diese Vorschau ersetzt keine vollständige Test-E-Mail, ist aber eine gute erste Kontrolle. Vor wichtigen Versänden empfiehlt es sich zusätzlich, eine Test-E-Mail an sich selbst zu senden und die Darstellung in verschiedenen E-Mail-Clients zu prüfen.
Zusammenfassung
Der versteckte Pre-Header ist ein kurzer Vorschautext, der in vielen Postfächern vor dem Öffnen der E-Mail angezeigt wird. Er ergänzt den Betreff, schafft zusätzlichen Kontext und kann die Öffnungsrate positiv beeinflussen. Im Drag & Drop Editor kann er über das Tool-Menü bearbeitet werden. Empfehlenswert ist ein kurzer, klarer Text mit etwa 50 bis 100 Zeichen.
